Levis Waterschock Jeans

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Levis

1873 stellte Herr Levi Strauss in San Francisco, Kalifornien die erste genietete Hose aus Denimstoff vor, sozusagen die Mutter der modernen Jeans. 1886 wird das noch heute gebräuchliche Lederlabel Two Horse Patch eingeführt. 1901 kommt die erste Five-Pocket 501 auf den Markt. 1915 bekommt die Zone Mills Weberei den Zuschlag als Lieferant für den Levi`s 501XX Denim. 1922 werden Gürtelschlaufen an den Jeans eingeführt und verdrängen nach und nach Buckleback und die Hosenträgerknöpfe. 1936 wird als weiteres Erkennungszeichen das Levi´s Red Tab-Fähnchen an der rechten Tasche eingeführt, bis 1971 mit großem E im Levi`s Schriftzug, daher der Begriff Big E. Nachdem sich viele Jeans-Träger über zerkratzte Sättel, Autositze, Barhocker u.ä. durch die Nieten auf den Backpockets beschwerten, wurde diese ab 1937 zunächst verdeckt angebracht und schliesslich in den Fünfzigerjahren ganz weggelassen. Während dem Zweiten Weltkrieg belieferte Levis auch die Armee mit Jeans, aus Kostengründen werden bei diesen die Schwingen jedoch nur aufgemalt, statt genäht. In den Fünfzigerjahren werden Levi´s 501 mit Turnups (Aufschlägen) zum Standardoutfit der jugendlichen Rebellen, das Lederpatch verschwindet und wird von einem Card-Stock-Label ersetzt. In den Achtzigern erlebt die 501 in Blau im Zuge des Rockabilly-Revivals und in Schwarz dank der Punk & New Wave-Bewegung ein riesiges Comeback und wird zur meistverkauftesten Jeans weltweit. Heute präsentiert Levis immer wieder neue moderne Modelle, die aber immer Bezug auf die bald 140-jährige Tradition nehmen.

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